Az oximoron egy
olyan retorikai eszköz, amely két egymásnak ellentmondó vagy ellentétes
jelentésű szó vagy kifejezés kombinációját tartalmazza. Az oximoronok gyakran
használják az irodalomban és a hétköznapi beszédben is, hogy megerősítsék
vagy hangsúlyozzák valamely fogalom vagy érzelem ellentmondását. Az
oximoronok célja lehet humoros hatást elérni, vagy éppen figyelemfelkeltést
szolgálni. Például, „hideg tűz” vagy „édes keserűség”
olyan oximoronok, amelyek segítségével érzelmeket vagy élményeket fejezhetünk
ki, amelyek látszólag ellentétesek, de mégis együtt léteznek. Az oximoronok
használata nemcsak az írásban vagy a beszédben lehet hatásos, hanapjainkban a
marketing területén is gyakran alkalmazzák ezt a retorikai eszközt a termékek
reklámozása során. Az ellentmondásokkal teli kifejezések segíthetnek kiemelni
egy termék pozitív tulajdonságait és meggyőzni a vásárlót arról, hogy érdemes
megvásárolni azt. Az oximoronok tehát fontos és sokoldalú eszközei lehetünk a
kommunikációnknak és gondolataink kifejezésének. Érdemes kísérletezni velük
és figyelni arra, hogyan tudunk különleges hatást elérni velük az írásban és
beszédben egyaránt.